SC รีแบรนด์ New Look Same Soul เพื่อก้าวใหม่ที่ยั่งยืน

Key Takeaway 

• แนวคิดหลัก: "New Look, Same Soul" คือการปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยขึ้น แต่ยังคงตัวตนที่มุ่งมั่นในคุณภาพและบริการเหมือนเดิม
• 1 เป้าประสงค์: หัวใจสำคัญคือ "สร้างคุณค่าให้ผู้คน" โดยเปลี่ยนจากเพียงผู้พัฒนาอสังหาฯ เป็นผู้ส่งมอบความสุข คุณค่าและความหมายของการใช้ชีวิต
• สัญลักษณ์ใหม่: "SC Patterns of Growth" แรงบันดาลใจจากเกสรดอกทานตะวัน สื่อถึงการเติบโตที่ไร้ขีดจำกัดและการแผ่ขยายคุณค่า
• 3 เครื่องยนต์หลัก: ขยายธุรกิจครอบคลุมทั้งที่อยู่อาศัย (SC), อสังหาฯ สร้างรายได้ประจำ (SCX) และธุรกิจใหม่เพื่ออนาคต (SCANVA)
• คำมั่นสัญญา: ยังคงยึดมั่นใน 3 คุณค่าหลักคือ Quality (คุณภาพ), Care (ดูแลด้วยใจ) และ Responsibility (ความรับผิดชอบ)
• เป้าหมายสูงสุด: เป็นองค์กรที่เติบโตอย่างยั่งยืน และเป็น "ร่มเงา" ที่สร้างประโยชน์ให้แก่สังคมและผู้อยู่อาศัยรอบข้างอย่างแท้จริง

 

SC รีแบรนด์ กับก้าวสำคัญ "New Look, Same Soul" ภาพลักษณ์ใหม่ หัวใจเดิม

ถ้าพูดถึงบ้านเดี่ยว บ้านหรู หรือคอนโด เชื่อว่าชื่อของ SC Asset คงเป็นชื่อแรกๆ ที่อยู่ในใจของหลาย ๆ คนเสมอมา แต่วันนี้เรากำลังจะได้เห็นความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่มีความหมายยิ่งขึ้น เพราะในโลกที่หมุนไปอย่างรวดเร็ว ความหมายของ "บ้าน" ไม่ได้หยุดอยู่แค่สิ่งปลูกสร้าง แต่คือพื้นที่ที่ต้องตอบโจทย์ชีวิตในทุกมิติ

การที่ SC รีแบรนด์ ในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่การเปลี่ยนโลโก้หรือสีสันให้ดูสวยงามขึ้นเท่านั้น แต่มันคือการประกาศพันธกิจครั้งใหม่ภายใต้คอนเซปต์ "New Look, Same Soul" หรือภาพลักษณ์ใหม่ หัวใจเดิม ซึ่งเป็นการตอกย้ำว่า ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน หรือรูปลักษณ์ภายนอกจะเปลี่ยนไปอย่างไร หัวใจหลักที่ SC ยึดถือมาตลอดนั่นคือ "ผู้อยู่อาศัย" จะยังคงเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งที่เราทำเสมอ มาดูกันว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีความหมายอย่างไร และทำไม SC Asset ในเวอร์ชันใหม่นี้ ถึงน่าจับตามองมากกว่าที่เคย

 

SC ภาพลักษณ์ใหม่ หัวใจเดิม

 

1 เป้าประสงค์ที่ชัดเจน: "สร้างคุณค่าให้ผู้คน" มากกว่าแค่ที่อยู่อาศัย

ในการรีแบรนด์ครั้งนี้ SC ได้ประกาศตัวตนที่ชัดเจนยิ่งขึ้นผ่านเป้าประสงค์เพียงหนึ่งเดียวคือ "สร้างคุณค่าให้ผู้คนสู่โลก"

การเติบโตที่เปรียบเสมือนดอกทานตะวัน

หากสังเกตโลโก้ใหม่และลวดลายที่ใช้ จะเห็นสิ่งที่เรียกว่า "SC Patterns of Growth" ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากเกสรดอกทานตะวัน ลวดลายนี้สื่อถึงความละเอียดอ่อนแต่แข็งแกร่ง เป็นการเติบโตจากภายในสู่ภายนอกอย่างต่อเนื่องและไร้ขีดจำกัด การเปรียบเทียบนี้สะท้อนให้เห็นว่า SC มุ่งหวังที่จะแผ่ขยายความสุขและมอบคุณค่าไปสู่ผู้คนและโลกใบนี้อย่างกว้างขวาง

วิสัยทัศน์ที่ต้องการเป็น "ร่มเงา" ของสังคม

วิสัยทัศน์ใหม่ของ SC Asset คือการเป็นองค์กรที่เติบโตใหญ่ขึ้นเพื่อสร้างประโยชน์ให้ผู้อื่น เราไม่ได้อยากแค่สร้างอาคารที่โดดเด่น แต่เราอยากเป็นองค์กรที่สร้างร่มเงาให้ผู้คนรอบข้างได้ดำเนินชีวิตได้อย่างมีคุณค่า ความสำเร็จของเราไม่ได้วัดกันที่ตัวเลขผลประกอบการเพียงอย่างเดียว แต่วัดจาก "คุณภาพชีวิต" ของลูกค้าทุกคน

 

 

เจาะลึก 3 เครื่องยนต์ (3 Engines) ขับเคลื่อนอนาคตของ SC Asset

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการสร้างคุณค่าให้ผู้คน การ SC รีแบรนด์ ครั้งนี้มาพร้อมกับการจัดโครงสร้างธุรกิจใหม่เป็น 3 เครื่องยนต์หลัก เพื่อความคล่องตัวและตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของสังคมในยุคปัจจุบัน

Engine 1: SC – อสังหาริมทรัพย์เพื่ออยู่อาศัย (For Good Mornings)

นี่คือเครื่องยนต์หลักที่เป็นรากฐานของความสำเร็จมาอย่างยาวนาน บ้าน SC Asset และ คอนโด SC Asset ยังคงมุ่งเน้นการสร้าง "เช้าที่ดี" (For Good Mornings) ให้กับทุกคน

• บ้านเดี่ยวและทาวน์โฮม: เน้นฟังก์ชันที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตจริง ดีไซน์ที่สวยงาม และเทคโนโลยี Living Solutions ที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น
• คอนโดมิเนียม: มุ่งสร้างพื้นที่ส่วนตัวในทำเลศักยภาพที่มาพร้อมความสะดวกสบายและการบริการที่อบอุ่น

Engine 2: SCX – อสังหารายได้ประจำ (The Way Forward)

เพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับองค์กร เครื่องยนต์ตัวที่สองนี้จะโฟกัสที่อสังหาริมทรัพย์ที่สร้างรายได้ประจำ เช่น โรงแรม คลังสินค้า และพื้นที่ให้เช่าต่างๆ ภายใต้พันธกิจ "The Way Forward" ซึ่งจะเป็นการขยายอาณาจักรของ SC ไปสู่ธุรกิจที่สร้างกระแสเงินสดอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทมีความมั่นคงพร้อมดูแลลูกบ้านไปได้อีกนานแสนนาน

Engine 3: SCANVA – ธุรกิจใหม่ เพื่ออนาคตที่ดีขึ้น (For Better Tomorrow)

โลกอนาคตต้องการนวัตกรรมใหม่ๆ SCANVA จึงเป็นเครื่องยนต์ที่เกิดมาเพื่อมองหาโอกาสและเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะมาช่วยยกระดับการใช้ชีวิตของผู้คนให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความยั่งยืน (Sustainability) หรือ Digital Services ต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าวันพรุ่งนี้ของทุกคนจะดียิ่งกว่าเดิม

 

SC ภาพลักษณ์ใหม่ หัวใจเดิม

 

3 คุณค่าที่ยึดถือร่วมกัน: DNA ที่ไม่เคยเปลี่ยนของ SC Asset

แม้ภาพลักษณ์จะดูเปลี่ยนไป แต่ถ้าถามว่าอะไรที่ทำให้ลูกบ้านรักและไว้วางใจเรามาตลอด คำตอบอยู่ใน 3 คุณค่าหลักนี้ที่เรา ให้ความสำคัญสูงสุด

1. Quality คุณภาพต้องมาก่อน

มาตรฐานงานก่อสร้างและการคัดสรรวัสดุของ SC Asset ขึ้นชื่อเรื่องความเนี้ยบและความประณีตและมาตรฐานอยู่แล้ว แม้จะเปลี่ยน New Look เราก็ยังคงไว้ซึ่งมาตรฐานในทุกสิ่งที่เราสร้างเพราะคุณภาพที่แท้จริง...ไม่มีคำว่าสูงเกินไป 

2. Care ดูแลด้วยใจ

การบริการคือหัวใจของเรา ไม่ว่าจะเป็นก่อนหรือหลังการขาย ทีมงาน SC พร้อมดูแลด้วยความเข้าใจและเป็นมิตร เราไม่ได้มองคุณเป็นแค่ลูกค้า แต่คุณคือสมาชิกในครอบครัวที่เราต้องดูแลอย่างดีที่สุด บุคลากรของเราได้รับการฝึกฝนให้มีวิสัยทัศน์มองเห็นความต้องการล่วงหน้าของลูกค้า ใส่ใจลูกค้าเป็นศูนย์กลางและส่งมอบบริการที่คิดมาอย่างรอบคอบ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นและไร้กังวลในทุก ๆ มิติ

3. Responsibility กี่ปีไม่ทิ้งคุณ

นี่คือสิ่งที่พิสูจน์ "Same Soul" ของเราได้ดีที่สุด ความรับผิดชอบต่อลูกบ้านในระยะยาว การดูแลส่วนกลางให้ยังคงสวยงามน่าอยู่เหมือนวันแรก และการอยู่เคียงข้างในวันที่คุณมีปัญหา คือคำมั่นสัญญาที่ SC ยึดถือมาโดยตลอด

 

 

ทำไม SC ต้องรีแบรนด์ 

“แบรนด์ก็เหมือนสิ่งมีชีวิต อยู่รอดได้ด้วยวิวัฒนาการ แบรนด์ที่ไม่ปรับตัวจะสูญพันธุ์ในที่สุด SC จึงมีการปรับตัวอย่างสม่ำเสมอ การรีแบรนด์และรีฟอร์มองค์กร คือ ส่วนหนึ่งของการวิวัฒนาการพอร์ตธุรกิจที่ยืดหยุ่นและหลากหลายมากขึ้น จะทำให้ SC ไม่เพียงอยู่รอด แต่เติบโตได้ยั่งยืนในธุรกิจอสังหาฯ ที่มีความผันผวนและท้าทายอยู่ตลอดเวลา พร้อมทั้งสร้างคุณค่าสู่ผู้คนในวงกว้างได้มากขึ้น” 

 

คุณณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ 

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

 

การรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปีนี้ของ SC เพื่อเป็นการปรับภาพลักษณ์สู่การเป็นมากกว่าผู้พัมนาอสังหา มากกว่าที่อยู่อาศัย ภายใต้เป้าหมายระยะยาว ด้วยการตั้งเป้าสร้างกำไร New High ภายในปี 2573 โดยดันสัดส่วนกำไรจากธุรกิจนอกเหนือจากที่อยู่อาศัย ทั้งใน Engine 2 และ 3 ให้มากกว่า 30% ทั้งขยายธุรกิจการพัฒนาอสังหา ดำเนินงานครอบคลุมทั้งโรงแรม คลังสินค้า อาคารสำนักงาน และอพาร์ตเมนต์ให้เช่า เข้าสู่ธุรกิจบริการหลังการขาย ธุรกิจ Hospitality และ ลงทุนธุรกิจใหม่ในพลังงานทางเลือก เพื่อรองรับการเติบโตของ Data Center

 

แล้วการรีแบรนด์ครั้งนี้ดีกับลูกค้าอย่างไร?

1. นวัตกรรมที่เข้าถึงชีวิตมากขึ้น: คุณจะได้เห็นเทคโนโลยีใหม่ๆ ใน Project ของ SC ที่ผ่านการคิดมาแล้วว่า "มีประโยชน์จริง" ไม่ใช่แค่มีไว้เพื่อโชว์ ลูกค้าได้รับคุณค่าและสร้างคุณค่าให้กับทั้งลูกค้าและ Project นั้น ๆ เอง
2. การบริการที่ไร้รอยต่อ: การรวมตัวกันของ 3 เครื่องยนต์ธุรกิจจะทำให้เกิด Ecosystem ของการอยู่อาศัยที่สมบูรณ์แบบ เช่น สิทธิพิเศษจากโรงแรมในเครือ หรือบริการแม่บ้าน/ช่างซ่อม ที่เรียกใช้ได้ง่ายผ่านแอปพลิเคชัน
3. มูลค่าในระยะยาว: องค์กรที่ปรับตัวและแข็งแกร่งอย่าง SC Asset จะช่วยให้มูลค่าทรัพย์สินของคุณเติบโตขึ้นตามกาลเวลา เพราะตัวโครงการจะถูกดูแลอย่างดีและมีความน่าเชื่อถือสูง

 

SC ภาพลักษณ์ใหม่ หัวใจเดิม

 

ภาพลักษณ์ใหม่ที่คุณรัก ในหัวใจที่คุณเชื่อใจได้เสมอ

การที่ SC รีแบรนด์ ครั้งนี้ คือบทพิสูจน์ว่า SC Asset ไม่เคยหยุดนิ่งที่จะพัฒนาตัวเองเพื่อส่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับผู้คน ภายใต้ "New Look" ที่ทันสมัยและ "Same Soul" ที่ยังคงอบอุ่นและใส่ใจ เราพร้อมแล้วที่จะเดินหน้าสร้างคุณค่าให้ผู้คนผ่านบ้านและคอนโดที่เป็นมากกว่าแค่ที่พักอาศัย

หากคุณอยากสัมผัสความเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยตาตัวเอง หรืออยากเห็นว่า "เช้าที่ดี" ในแบบฉบับ SC Asset เป็นอย่างไร สามารถแวะเข้ามาเยี่ยมชมโครงการต่าง ๆ ของเราได้เสมอ เพราะไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน เราจะยังคงยืนหยัดเป็นร่มเงาที่คอยดูแลคุณ... กี่ปีก็ไม่ทิ้งกัน